近年来，"传奇"类游戏代言阵容几乎覆盖整个香港娱乐圈，从林子聪、古天乐到陈小春、李连杰等。上周DataEye-ADX分析了关于"李连杰"的投放情况，本周重点聚焦任达华。

文｜Celia

编辑｜Jun

图&视频｜ADX&网络

数据显示，包含"任达华"人物元素的游戏共32款，按投放指数排序前三的分别是：《公益传奇》、《毒液传奇》及《至尊传奇》。其中近六成产品集中在最近70天内进行买量投放。

今年6月首次检测到包含任达华元素的投放素材，但初期未明显起量。直到7月20日任达华在出席活动中遭遇刺伤事件，该热点推动其关注度迅速提升。

相关游戏厂商并未急于借势"蹭热点"，而是选择在8月中下旬逐步加大投放力度，精准把握热度节点，间接增强了素材吸量能力。以《公益传奇》为例，自9月初引入该人物素材后，投放效果快速上升。

近期投放趋势显示，《公益传奇》表现尤为亮眼，广告内容更贴近玩家心理，通过情景式剧情增强用户代入感。

任达华亲自参与策划，例如设置"首充送神装"环节，同时以游戏客服身份出镜，拉近与玩家之间的距离，有效提升品牌好感度。

小结：当前市场对"蹭热点"营销行为已趋于理性，但如果能够把控好时间点，利用持续热度并配合高质量广告制作，则更容易获得用户接受。值得注意的是，明星效应在未来将不再是买量吸引的核心手段。